文旅如何赋能乡村振兴？从湘西出发探索“最优解”
蟹 黄
乡村振兴，产业为要。为什么选择用文化旅游产业来推动乡村振兴？因为对很多乡村而言，这是一种“最优选项”。在起步阶段，特别是在经济基础薄弱的乡村，只要具备游客来打卡的“充足理由”，就可以“开张”迎客了。
全国文化和旅游赋能乡村振兴工作现场经验交流会在湘西召开，是一次新的出发，将促进各地不断探索文旅赋能乡村振兴的“升级版”和“最优解”。
▲ 6月6日，全国文化和旅游赋能乡村振兴工作现场经验交流会在湖南湘西召开。
正当高考生经历人生第一场大考的同时，湖南湘西也进行了一场重要“大考”。
6月4日至6日，全国文化和旅游赋能乡村振兴工作现场经验交流会在湘西吉首召开。会议期间，与会代表走进湘西乡村，惊喜地看见了一系列变化：花垣县十八洞村旧貌换新颜，吉首市“彩虹公路”将美丽村寨串珠成链，凤凰县竹山村的黄牛领上“年薪”……这些变化，颠覆了很多人的传统印象。
从湘西出发，可以读懂我国为何如此重视文旅赋能乡村振兴，以及文旅究竟怎样赋能乡村振兴。
▲ 湘西州吉首市德夯苗寨。
天时地利人和高位推动
为何要在乡村发展文化旅游？
要回答这一问题，首先要知道，中华文化的根在广袤的乡村。我国有着历史悠久的农耕文明，令华夏儿女无比自豪的千年文脉、经久不衰的艺术美学、独具风情的民俗节庆，其基础都在乡村。
与此同时，不受侵扰的自然风光、各美其美的古村古寨，也集中在广大农村地区。以湖南为例，全省70%以上的优质文化和旅游资源分布在相对落后地区。
文化和旅游融合，更凸显出乡村的魅力。越来越多的人来到乡村，感受那“望得见山，看得见水，记得住乡愁”的舒适自在。
在本次会议上，文化和旅游部党组书记、部长胡和平指出，要深刻领会乡村振兴是推进共同富裕的题中之义，坚持人民至上的工作理念，发挥文化振兴的重要作用，扎实推进文化和旅游赋能乡村振兴各项任务，推动乡村文化繁荣兴盛、乡村旅游蓬勃发展，助力“农业强、农村美、农民富”。
会上分享了湘西州推进文化和旅游赋能乡村振兴的做法和成效，湖南、四川、云南、陕西四个省份文旅部门主要负责人作交流发言。
比如，湖南总结了文旅赋能乡村振兴八大“湖南模式”；“农家乐发源地”四川，用巴蜀文化激发乡村活力，通过开展“天府旅游名牌”评选等，打造乡村旅游“金名片”。
此次“全国文化和旅游赋能乡村振兴工作现场经验交流会”系首次召开。通过经验交流和现场走访，可以说，从湘西出发，将促进各地不断探索文旅赋能乡村振兴的“升级版”和“最优解”。
文化旅游赋能乡村振兴，不仅有天时地利，更具政通人和。
文旅兴村的“湖南答卷”
湖南的广大乡村曾吹起精准扶贫的春风，而今面对文旅赋能乡村振兴这堂“大考”，又在不断探索中交出了新的“湖南答卷”。
● 以“红色旅游+”产业融合的“红色演绎”模式；
● 让非遗走入人们日常的“非遗破圈”模式；
● 不同地区文旅资源抱团发展的“资源联姻”模式；
● 推动优质公共文化服务向基层延伸的“湘村雅居”模式；
● 盘活地理标志农产品、文化地标等沉默地标资产的“地标活化”模式；
● 从省到村全覆盖、做大节会经济、做强节会品牌的“节会促兴”模式；
● 利用IP整合延伸乡村文旅产业链的“IP塑旅”模式；
● 深度挖掘乡贤资源、打造共建共治共享发展新格局的“湘贤引领”模式。
湖南这八大模式精准发力，直指乡村旅游发展的堵点、难点、痛点。
民心所向，政之所行。近日，湖南省委宣传部、省发改委、省文化和旅游厅、省教育厅等19部门联合印发《关于进一步推动文化和旅游赋能乡村振兴的若干措施》，发挥旅游带动作用，推动旅游富民，让人民群众共享文化和旅游发展成果，全面推动文化和旅游赋能乡村振兴工作。
近年来，湖南文旅赋能乡村振兴取得的成果斐然。“十三五”期间，全省通过文旅直接和间接减少贫困人口累计100余万人，以2015年为基数约占全省贫困人口的20%。全省脱贫攻坚示范村中，有41%是文旅扶贫重点村。
在“半条被子温暖中国”的郴州汝城，温泉旅游已成为支柱产业，近三年内到汝城温泉的旅游人次超过450万人次，旅游收入达45亿元；在伟人故里韶山，《最忆韶山冲》《中国出了个毛泽东》等演艺，以及一大批充满红色文化的餐饮、民宿企业丰富了“红色旅游”业态，今年“五一”期间接待游客超34万人次，超越2019年同期水平。
6月3日，2023年湖南省（夏季）乡村文化旅游节在吉首市隘口村启幕；6月4日-6日，全国文化旅游赋能乡村振兴工作经验交流会在吉首市举行。接连两个重要节会落地湘西，其背后足见深意。
沈从文曾说：“湘西那个地方，任何时节实在是一个使人神往倾心的美丽地方。”
湘西的美，曾经被困在山高水险里。
2013年11月，习近平总书记在湘西州十八洞村首次提出了“精准扶贫”重要思想；在位于吉首市的矮寨特大悬索桥考察时，总书记说：“月亮不只外国的圆，这就是中国的圆月亮。”
依靠资源禀赋大力发展绿色经济，全州三分之二脱贫人口通过绿色生态产业带动，实现了稳定增收。
以文塑旅、以旅彰文，把文化“软实力”转化为乡村振兴“驱动力”，湘西建成了首批中国传统村落集中连片示范区，打造了高山峡谷、烽火苗疆等六大村寨集群，带动300个村寨发展。
张吉怀高铁、凤凰旅游观光磁浮的建设，开启了湘西“快旅慢游”时代。2019年至2022年，湘西共计实施文旅重点项目143个，推出了矮寨峡谷星空露营基地、湘西不夜城、十八洞村“地球仓”民宿等一批新产品、新业态，矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区成功创建国家5A级旅游景区。
如今，湘西50多万人吃上“旅游饭”，占全州总人口近五分之一；以旅游业为重点的第三产业对全州经济增长贡献率提高至75.2%。可以说，没有哪个地方比湘西更能诠释文旅赋能乡村振兴。
此次会议期间，与会代表走进湘西，现场考察了凤凰县竹山村、菖蒲塘村，花垣县十八洞村，以及吉首市峡谷星空露营地、矮寨大桥，并在德夯苗寨体验了湘西州非遗展示展演，观看了5D苗境喜宴《德夯幻境》。
文旅赋能乡村振兴的“湘西样板”，让他们赞叹不已。
6月3日至6日，由全国及省内35家媒体组成的“别样村光看吉首”——2023文旅媒体湖南行采风团，对湘西开展了为期三天的采风活动，将湘西故事传向大江南北。
▲ 《德夯幻境》沉浸式5D苗境喜宴剧场。
从精准扶贫到乡村振兴，利在当代，泽被后世。
今日湘西之成效，不负绿水青山好光景。这是文旅赋能乡村振兴大考下的“湘西样板”，亦是新时代征程中新的“湘西故事”。
螃白
让农耕文明和城市文明交相辉映。
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